Nguyên lý thị giác
Phân cấp thị giác: làm sao người xem biết đọc gì trước trong 5 giây
Một trang có mười thứ quan trọng ngang nhau thì không có thứ gì quan trọng. Cách dựng ba tầng phân cấp bằng cỡ, độ đậm, màu và vị trí, kèm phép thử 5 giây.